Новые инструменты Google GenAI ускоряют планирование кампаний и закупки

Самые яркие умы в области маркетинга и технологий соберутся на конференции NexTech, которая пройдет 14–15 ноября в Нью-Йорке.Получите свой пропускчтобы узнать последние новости о генеративном искусственном интеллекте, играх и многом другом.

На ежегодной конференции Google Cloud Next в Сан-Франциско платформа GenAI Typeface и платформа данных о клиентах GrowthLoop анонсировали генеративное маркетинговое решение на основе искусственного интеллекта, цель которого — сократить время, необходимое маркетологам для создания и обслуживания маркетинговых кампаний.

В сотрудничестве с Google маркетинговое решение GenAI становится доступным на облачной платформе технологического гиганта и доступно клиентам Google BigQuery.

Эта интеграция позволит маркетологам использовать данные для сегментации аудитории, использовать генеративный искусственный интеллект для создания релевантного контента для каждого сегмента и предоставлять его по маркетинговым каналам, включая Google Ads.

«Что отличается от этого инструмента, так это то, что он решает серьезные проблемы, с которыми маркетологи сталкиваются при создании кампаний, и объединяет их в единый продукт», — сказал Джош Бриско, вице-президент группы по привлечению средств массовой информации в Tinuiti. «Это помогает уменьшить трения и неопределенность, связанные с внедрением ИИ».

Как SEO-агентства адаптируются к миру без традиционного поиска

Ранее в этом году поисковый гигант представил в своем традиционном поиске чат-бот GenAI и внедрил дополнительные инструменты для маркетологов, такие как генерация текста в изображение с помощью Product Studio. Однако вопросы, касающиеся авторских прав и прав собственности на контент, могут ограничить инвестиции в такие решения для маркетологов.

«Лидеры маркетинга по всему миру поделились с нами, что создание персонализированного контента в масштабе для разных сегментов аудитории может быть серьезной проблемой, из-за чего запуск кампаний часто занимает [более шести месяцев]», — сказал Вишал Суд, руководитель отдела продуктов Typeface. «GenAI Marketing Solution предлагает маркетологам возможность быстро создавать и развертывать индивидуальный фирменный контент в сегментах клиентов, что позволяет воплощать идеи в жизнь в течение нескольких недель, дней или даже меньше».

Благодаря новой интеграции клиенты BigQuery смогут получить комплексное представление о поведении клиентов, получив доступ к собственным данным, которые ранее были разрознены по рекламе, продажам, клиентам и продуктам.

GrowthLoop позволяет маркетологам определять эти сегменты аудитории, используя возможности естественного языка и инструменты перетаскивания, и все это в облачной среде, обеспечивая безопасность данных.

«Все это очень утомительно, отнимает много времени и требует большого опыта со стороны клиента и маркетолога», — сказал Бриско.

Между тем, встроенное приложение Typeface помогает создавать релевантный контент, который объединяет конкретные группы аудитории GrowthLoop с персонализированным искусственным интеллектом Typeface. Результатом этого процесса является создание индивидуального контента для таких платформ, как блоги и целевые страницы.

Маркетологи могут внимательно отслеживать таргетинг аудитории и показатели эффективности контента, такие как рентабельность инвестиций и A/B-тесты, с помощью GrowthLoop и BigQuery.

«[Интеграция] затрагивает и потенциально облегчает многие болевые точки современного маркетинга», – сказал Бриско. «Это замкнутая система сверхэффективного маркетинга, основанная как на средствах массовой информации, так и на результатах бизнес-процессов».

The New York Times обновляет Условия обслуживания, чтобы ИИ не мог очищать ее контент

В то же время маркетологи выразили обеспокоенность по поводу прозрачности эффективности кампаний в других предложениях Google на базе искусственного интеллекта, таких как Performance Max.

«Когда вы используете BigQuery, по крайней мере, по моему опыту, рекламодатели владеют этими данными», — сказал Бриско. «Это не похоже на стороннюю аудиторию в Google Ads, которая находится в черном ящике».

Даже в этом случае, несмотря на весь потенциал генеративного ИИ, который может предоставить маркетинговые решения, маркетологи обеспокоены битвами за авторские права и право собственности.

«Существует большая обеспокоенность по поводу того, кому принадлежат эти результаты и чему модели [ИИ] учатся для создания этого креатива», — сказал Бриско. «Подобным компаниям все чаще приходится становиться более прозрачными».

Для маркетологов, таких как Адам Ловалло, основатель агентства цифрового маркетинга Thesis, последнее предприятие Google в области искусственного интеллекта кажется лишь еще одним дополнением к набору доступных инструментов.